Willst du viel – Spül mit Pril! Willst du Ärger – mach einen Contest im Internet.
So könnte man die aktuellen Geschehnisse um die Pril-Kampagne überschreiben. Denn da knallt es gerade kräftig. Doch fangen wir, der Vollständigkeit halber, von vorne an.
Die Kampagne von Pril
Vor ein paar Monaten startete die Agentur NETEYE mit Pril einen Contest, den die Agentur so beschreibt:
Mit dem farbenfrohen Crowdsourcing Projekt „Mein Pril – Mein Stil“ können jetzt Pril- Fans zum ersten Mal in der Historie der Marke das Erscheinungsbild des Spülmittels mitgestalten. Gesucht werden zwei Designs, die als limitierte Edition deutschlandweit im Handel erscheinen werden. […]
Zwei Dinge waren mir, aber auch anderen Kommentatoren, damals schon klar:
1. Das ist kein ernst gemeintes Crowdsourcing-Projekt, sondern eine ganz normale virale Werbekampagne, nach einem bekannten Schema.
2. Es wird Ärger geben.
Warum? Ganz einfach: Weil es bei dieser Art Voting-Mechanik immer Ärger gibt. Wie viele Cases dieser Machart habe ich schon gesehen… Und bei allen kam es bisher zu üblen Verleumdungen, Korrekturen an den Voting-Ergebnissen und Buh-Rufen, als es auf die deadline zuging.
Wie auch immer, die Kampagne startete und bekam zum ersten Mal ordentlich Aufschwung, als ein Hähnchen-Design vorne mit dabei war. Inklusive Spiegel Online Artikel.
Der Höhepunkt war erreicht, als der von 4chan bekannte Rage Guy seinen Weg auf eine der Flaschen fand.
Innerhalb kürzester Zeit hatte die Flasche über 40.000 Votes und war damit der unbestrittene Spitzenreiter. Was dann geschah, möchte ich einfach kurz im Stil der Rage Guy Comics erklären.
Alles kam so, wie es kommen musste.
Es wurde manipuliert. Stimmen wurden gelöscht. Das Internetz wurde sauer. Sehr sauer.
Umsonst war die ganze Aufregung von Anfang an. Denn das Ganze war, ich sagte das bereits, ohnehin kein ernsthaftes Crowdsourcing-Projekt. Die Jury darf jetzt aus den Top10 alle unliebsamen Flaschen raus kicken und dann aus den “angepassten Top 10” zwei Flaschen aussuchen. Dem Facebook-Mob ist das ohnehin egal. Auf der Pinnwand schreiben seit den letzten zwei Tagen zu etwa gleichen Teilen…
…ernsthaft enttäuschte Teilnehmer…
Liebes Pril-Team, nun habt ihr den Salat. Es gab zu Beginn der Aktion genug Menschen die euch gesagt haben das es bei Votinggewinnspielen nur Theater gibt. Und was lese ich nun auf eurer Seite hier????? Nur Theater ;( sehr schade, die Aktion an sich war nämlich klasse. Nur hätte von vornherein eine Jury wählen sollen, hätte zwar ewig …
Meine Güte. Was geht denn hier ab? Hey Pril! 1. Schmeisst die Versager-Agentur raus die euch berät und 2. Produziert doch einfach ein paar tausend Flaschen. Ist das wirklich so schwer?
Aber ihr seid bestimmt gerade im Agentur-Meeting. *lach*
…und selbsternannte Social Media Gurus, die auch mal ihren Senf dazu abgeben wollen.
Bin eben auf den Aufstand aufmerksam geworden da ich mich mit Social Marketing beschäftige und muss persönlich sagen das es einfach nur peinlich für pril ist!
Es wurden wirkliche alle Sünden begangen die man im Social Media begehen kann!!!
Nur leider wird dieses nicht so locker zu bereinigen sein, bin auf ein Statement seitens pril gespannt!
An Pril:
Setzt euch intensiv mit social media auseinander, das ist keine tv, Zeitschrift oder radio Werbung!!!!!!!
Hier lautet das Stichwort: Generation Young!
Deswegen werde ich es mir hier auch sparen, die konzeptionellen Schnitzer und die Fehler im Community Management aufzuzählen. Genug Salz in den Wunden von Pril. Viel spannender wäre doch die Frage, was jetzt zu tun ist.
Und was jetzt?
Mein Tipp: Eier haben und die verdammte PRIIIIIL-Flasche rausbringen. Und wenn auch nur in einer 200 Stück-Limitierung im Webshop.
- So könnte aus dem Verlierer noch ein Gewinner werden.
- Das wäre ein einzigartiges Experiment im Marketing und das mutigste FMCG-Produkt aller Zeiten.
- Wenn auch nur jeder tausendste “gerfag” von 4chan so ein Ding kauft, kommen die 200 Flaschen locker weg.
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Falk Ebert
Ah, danke. Ich dachte auf Twitter erst nun kommt wieder ein “Social Media Fail”-Haudrauf-Keule Artikel (sorry für die Wortschöpfung).
Ich verstehe auch nicht warum man der Meinung war die ominösen Top10 bereinigen zu müssen. Einfach alles so lassen, aus den 5 oder 6 machbaren Vorschlägen einen auswählen und gut ist. Naja, warum auch einfach wenns doch so schön kompliziert geht
Deinen Vorschlag einer limited Edition finde ich gut, ich würde die Dinger sogar unter allen Hatern verlosen – dann hat jeder was zum spielen und Ruhe kehrt ein.
Nein, sollte es nicht werden. Bringt ja auf Dauer auch nix, lernt ja scheinbar niemand was draus.
Wieso scheitern? Der Werbeeffekt IST doch schon da! Und wetten, dass ein Pril “Hähnchengeschmack” im Laden weggeht wie geschnitten Brot? Schon allein aus Neugier…
Effekt ja, die Frage ist nur immer: Welcher? Wenn es in der Werbung nur um Aufmerksamkeit geht, können auch alle Agenturen ihre Strategen feuern.
Mein Gott was für eine Steilvorlage, die Aktion mit einem Wahnsinns-Werbeeffekt abzuschließen – und die vertun das so leichtfertig !
NOCH ist es nicht zu spät!
Ich würde mir auch eine kaufen
Aber selbstverständlich!
Plus hatte ja auch so eine Fail-Blogparade gemacht und man fragt sich wirklich, was den Machern da auf überhaupt durch die graue Substanz wabert.
Sollen sie nicht nur eine Auflage von 200 machen, sollen sie 50.000 Stück rausbringen. Was glaubt ihr, in jeder Studi-WG würde plötzlich Pril stehen.
Nene,
und jetzt haben sie den Salat und alle rennen zu anderen Produkten…
mfG
AMUNO
Das “alle rennen zu anderen Produkten” würde ich so nicht unterschreiben. Bei keinem Social Media Fail der letzten Jahre hat sich die negative Facebook-Publicity merklich auf die Verkäufe ausgewirkt. Bei Nestlé nicht, bei Jack Wolfskin nicht und bei Pril wird es vermutlich genauso sein.
Aber trotzdem: NATÜRLICH sollen sie das Zeug großflächig in die Supermärkte schmeißen!!
“Bei keinem Social Media Fail der letzten Jahre hat sich die negative Facebook-Publicity merklich auf die Verkäufe ausgewirkt. Bei Nestlé nicht, bei Jack Wolfskin nicht und bei Pril wird es vermutlich genauso sein.”
Zum Glück – arbeite seit heute wieder auf einem Nestlé Account
Liebe angebliche “Alleswisser”
offenbar ist Ihnen mein positives Engagement auf der Facebook-Prilseite nicht erwähnenswert genug?
Zu dieser Annahme komme ich, da Sie hier (wie Spiegel + Focus online ebenfalls!) nur im allerbilligster Bild-Zeitungs Hetzermanier dokumentieren.
Wo ist der Hinweis auf meine kreative Etiketten-Idee, die ich mehrfach seit Tagen dort ebenfalls auf der Pinnwand angebracht habe und die Ihnen ja dann sicher auch nicht entgangen ist, wenn Sie dort alles angeblich so aufmerksam erfolgt haben?
Aber es ist ja klar, dass positives nicht so viel hermacht, wie breitgetreute negativ-Hetzerei
(
Armes Deutschland, Leute wie Sie haben die aktuelle Müllpolitik incl. Harz IV und Atomverstrahlung wirklich verdient.
Ich nicht und nur deshalb setze ich mich privat für etwas besseres und sinnvolleres ein.
mfg Yvonne Onischke
Liebe Yvonne,
wtf?
Viele Grüße,
Falk
Mitlerweile hat Pril der PRIIIIIIIIIIIL-Flasche in limitierter Zahl zugestimmt und wird diese tatsächlich erhältlich machen. Bin ja mal gespannt wie viele Flaschen es sein werden.
Danke für die spannende, tolle und teils hochemotionale Zeit!”
Die Originalworte:
“Priiiiiiil wird wirklich in limitierter Sonderauflage produziert – wir werden Euch rechtzeitig informieren, wie ihr an die Flaschen kommt – keine Panik
Die Formulierung “hochemotionale Zeit” gefällt mir dabei besonders.
MfG,
Fe
Ja, hab ihnen vorhin mal an die Pinnwand geschrieben, wann es denn endlich so weit ist. Ich denke, Henkel verschenkt da auch ein gewisses Buzz-Potential wenn sie mit der Sonderedition zu lange warten…
Heute wurden 777 Flaschen bei ebay verkauft:
http://www.ebay.de/itm/Original-Priiiiiiil-limitierte-Sonderedition-Priiiiiiil-Flasche-/300612705733
Die nach so langer Zeit immer noch so hohe Nachfrage zeigt, meiner Meinung nach: Sie hätten von Anfang an die Eier haben sollen die Dinger in den Supermarkt zu stellen.