Der Superbowl zog wenig überraschend auch in diesem Jahr wieder die halbe Welt vor den Flimmerkasten. Traditionell durfte der Werbeblock natürlich nicht weniger unterhaltend sein wie das eigentliche Spiel.
Ich habe mir drei Autowerbungen (keine Sorge, es gibt weit mehr) ausgesucht, die sehr exemplarisch für den heutigen Werbestil von High-Involvement Produkten sind: Nämlich emotional, lustig, satirisch – alles, aber nicht informativ. Dennoch sehr unterhaltsam.
Chrysler:
Audi:
VW:
Beachtlich ist vor allem die Viralität des letzten Spots. VW konnte innerhalb von nur fünf Tagen bereits die 16.000.000 Marke bei YouTube knacken. Sehr beachtlich! Mit dem Spot kam ich selbst auch im Vorfeld des Superbowls schon über Twitter in Berührung. Verglichen hierzu hat es Audi nicht einmal gebacken bekommen den Spot im deutschen Sprachraum vernünftig hochzuladen und es gibt jetzt zahlreiche versplitterte Videos die allesamt bei einigen tausend Views herumdümpeln.
Vor allem bei einem derartig hohen Mediabudget wie es für den Superbowl bereitgestellt wird, sollte man doch meinen, dass Word-of-Mouth Faktoren von den Werbetreibenden berücksichtigt werden. Hier zeigt sich der Unterschied ob nur ein lustiger Film gedreht werden kann, oder ob daraus auch eine Bewegung entsteht. Und auch wenn 16 Millionen Views verglichen mit den Einschaltquoten des Football Spiels wenig erscheinen finde ich es doch eine ganz beachtliche Hausnummer.
Welche ist Euer Favorit?
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